درباره برندتک

تلاش­‌های چندساله اخیر خبرگان حوزه برندسازی، مسئولین، اساتید دانشگاهی، اصحاب صنعت و ارباب تجارت، همه به آنجا رسیده است که امروزه دیگر ضرورت پرداختن به امر مدیریت برند و برندسازی و مشاوره برندینگ بر بسیاری از بزرگان حوزه اقتصاد و سیاست ایران واضح و آشکار است. اکنون این پرسش پیش می­‌آید که نیل به این مقصود و آفرینش ثروت و نام­‌آوری از گذرگاه برندسازی چگونه میسر و ممکن است، متأسفانه پاسخگویی به این پرسش صحیح، چندان سهل و سریع نیست و این به دلیل تنوع و گستردگی انواع برندسازی است.

با در نظر داشتن این موضوع که برندسازی خدمات و محصولات به یک شیوه نمی­‌تواند باشد و خود محصولات نیز بنا به ماهیت بادوام و یا تند مصرف، باید جداگانه بررسی شوند، همچنین ویژگی­‌های هر بخش از صنعت و بازارهای مرتبط، به عنوان شرایط متنی و مرزی بر پیچیدگی­های امر برندسازی برای محصولات داخلی می­افزایند؛ و به این همه باز بیفزایید گستره­‌های متفاوت برندسازی، اعم از محلی، ملی، منطق‌ه­ای و جهانی را، به هر روی پیچیدگی‌­های این حوزه ما را بر آن داشته تا برای دست یافتن به راه­حل­‌های عملی، گامی فراتر از بحث­‌های پایه‌ه­ای علمی که لزوم و وجوب آنها بر هیچکس پوشیده نیست، برداریم و پای به سرای عملی سازی علم، که همانا «فناوری» است بگذاریم.

یک تعریف ساده و البته کارا از تکنولوژی فناوری عملی­‌سازی علم است. آنچنان که مستحضرید برای آنکه دانش از حوزه نظر به عمل رسد، باید نخست به قالب و قامت فناوری (Technology) درآید تا بتوان آن دانش را به استخدام گرفت که عالم بی عملی همان زنبور بی عسل است .