ارزشگذاری برند

ارزش‌گذاری برند به چه معناست؟ امروزه برند بخشی از سرمایه و ثروت یک بنگاه اقتصادی به‌ شمار می‌آید و کنترل آن جزء فعالیتهای استراتژیک سازمانی می‌باشد. ارزیابی راهکارهای اجرا شده در مقوله مدیریت برند و محاسبه

بازگشت سرمایه‌گذاری در این حوزه بسیار حائز اهمیت می‌باشد.

وقتی صحبت از ارزش‌گذاری برند می‌شود، اشاره به یک ارزش مالی است نه یک ارزش ذهنی یا یک نظر که مشتری ممکن است در مورد برند داشته باشد. در حالیکه هدف از فرایند ارزیابی مسلماً تعیین ارزش مالی برند است.

ارزش گذاری برند برای تمامی این موارد کاربرد دارد: مقاصد مدیریت برند، مدیریت سبد برند، استراتژی بازاریابی و تخصیص بودجه بازاریابی.

رویکردهای متفاوتی برای ارزش‌گذاری برند وجود دارد که هر کدام از آنها نتایج متفاوتی خواهند داشت.
برخی از دلایلی که بر ارزش گذاری برند تاثیر دارد:

• ارزیابی بازاری برند: باعث افزایش شفافیت در ذهن مخاطب می شود و باعث رشد سطح درک آنها از بازار می گردد.
• قیمت گذاری: ارزش گذاری موجب قیمت گذاری منطقی می شود.
• خرید و فروش برند: ارزش‌گذاری برند، دانش و تجربه لازم جهت ارزیابی و بررسی وضعیت دارایی‌های نامشهود و ناملموس را فراهم می آورد.