شایستگی محوری (Core Competency)
امروزه، رقابت شدید و تغییرات فناوری، فشار روزافزونی بر سازمانها و شیوه‌های متنوع آنها در افزایش بهره وری پدید آورده و این درست همان چیزی است که ... ادامه مطلب
کهن الگو ی برند کوکاکولا
کهن الگو معصومیت و بی گناهی آرمان (Motto): آزادی برای تو و برای من آرزوی اصلی (Core desire): رسیدن به سعادت (Paradise) هدف: شاد بودن بزرگترین ... ادامه مطلب
نشانه های مرگ یک برند
به اعتقاد بسیاری از متخصصان؛ یک برند با از دست دادن محتوا و ارزش‌های خود ( نشانه مرگ یک برند )، رو به افول می‌رود.در ذیل و به ... ادامه مطلب
انواع برند
زمانی که در مورد برند Brand (نام و نشان تجاری یا مارک) صحبت به میان می‌آید، گویی که در مورد یک‌چیز واحد بحث می‌نماییم. درحالی‌که هرگز این‌گونه نیست. ... ادامه مطلب
برندسازی داخلی
این روز ها همه ما راجع به برندینگ و تبلیغات و بازاریابی اطلاعاتی داریم اما کمتر در مورد مسئله ای به نام برند سازی درون سازمانی ... ادامه مطلب
در مورد فرانچایز بیشتر بدانیم
تعریف 1: فرانچایز حق انحصاری امتیازی است که گیرنده در ازای پرداخت حق الزحمه و درصدی از در آمد ناخالص به فرانچایز دهنده، حق استفاده از علامت تجاری، ... ادامه مطلب
مصاحبه مجله تجارت طلایی با دکتر شهریار شفیعی در خصوص برند
برندینگ تنها با پرداختن به ریزهکاریها شدنی است برند یک پدیده بلندمدت و استراتژیک است که نیازمند مجموعه‌ای از عوامل اخلاقی، رفتاری، ابزاری و ساختاری میباشد، ... ادامه مطلب
برندسازی خدمات
برندسازی خدمات برندسازی خدمات شرکت های خدماتی در عرصه رقابت با رقبا همواره سعی در ارائه خدمات بهتر را هدف اصلی خود می دانند. کیفیت خدمات ... ادامه مطلب
تحلیل هویتی برند پرژک
اسناد بالادستی هر برندی شامل سند چشم انداز برند، ارزشهاي پايه و بیانیه ماموریت برند میباشد که به ترتیب آن دسته از اهداف بلند مدت، مباني ... ادامه مطلب