برندینگ سازمانی، تعاریف و استراتژی‌ها

«برندینگ سازمانی» مفهومی است که به برند ها برای داشتن یک موقعیت مستحکم در بازار کمک می کند. حال به بعضی اصول برندینگ سازمانی می‌پردازیم:

کمپانی اپل با درآمد 242 میلیارد دلاری، گوگل و درآمد سالانه 207 میلیارد دلاری اش و نام های معروف دیگری که حتما یکی دوبار به گوش‌تان خورده‌اند، بهترین نمایندگان برندهای سازمانی قوی و تثبیت شده هستند.

این برندها به موفقیت‌های تجاری بسیاری دست یافته اند. چگونه این کار را انجام داده‌اند؟ چیزهای زیادی پشت موفقیت آن‌ها پنهان است. با این حال همه آنها یک وجه مشترک دارند: همه آن‌ها از بازاریابی برندینگ سازمانی بیشترین بهره را برده‌اند.

برندینگ سازمانی یک ابزار مارکتینگ قدرتمند است که تأثیر بی‌نظیری روی کسب‌وکارها می‌گذارد، چه یک شرکت نوپا (استارت آپ)، یک تولیدی محلی یا شرکت نرم افزاری بزرگ باشد که چندین سال است گستره‌های دیجیتال را تسخیر کرده است، بهترین ویژگی آن نیز این است که نه یک کار سخت و پیچیده است و نه نیاز به سرمایه هنگفتی دارد و برای همه امکان پذیر است: هر کسی می تواند این داستان های موفقیت را با یک برندینگ سازمانی حرفه‌ای تکرار کند.

دز این میان تنها یک مشکل باقی می‌ماند: درست انجام دادن برندینگ سازمانی کار دشواری است.

همه چیز با کسب دانش پایه در این زمینه شروع می‌شود تا بفهمید برای جلوگیری از هدر رفتن وقت ارزشمند، نیرو، منابع و پول خود به کدام خدمات برندینگ سازمانی ممکن است نیاز داشته باشد.

اجازه دهید به همراه هم اصول ایجاد یک پایه محکم برای حرکت رو به جلو را کشف کنیم.

برند سازمانی چیست؟ چرا برندینگ سازمانی برای برند ها مهم است؟ نمونه های موفق برندینگ سازمانی چیست؟

قدم اول

یک راه مؤثر برای تعریف برندینگ سازمانی این است که محدداً به یاد آوریم که برند چیست.

انواع برندینگ

تعریف برندینگ سازمانی شامل انواع آن نمی شود. با این حال آشنایی با انواع آن برای درک بهتر مفهوم برندینگ سازمانی ضروری است و با کمک به کسب و کارها در تصمیم گیری برای اینکه به کدام امکانات برندینگ سازمانی نیاز دارند و برای دستیابی به اهداف کوتاه مدت و بلند مدت چه استراتژی هایی باید به کار بگیرند، نقش تعیین کننده ای دارد.

برند یک مفهوم در مارکتینگ و کسب و کار است که هدف آن دستیابی به ارزش و هدف بلند مدت سازمان و  متمایز ساختن آن در بازار است.

محبوب ترین انواع برندینگ که شایسته بررسی هستند و به رشد سهم شما از بازار کمک می کنند، عبارت اند از:

• برندینگ شخصی: که به برندینگ یک شخص یا کارآفرین اشاره دارد.
• برندینگ محصول: که به تبلیغ یک محصول واحد اشاره دارد.
• برندینگ جغرافیایی: که به ارتقاء یک برند بر اساس مجموعه ای از ویژگی های منحصر به فرد یک منطقه خاص اشاره دارد.
• برندینگ فرهنگی: که به ارتقاء یک برند بر اساس مجموعه ای از ویژگی های منحصر به فرد یک فرهنگ خاص اشاره دارد.
• برندینگ خدمات: به اقداماتی اشاره دارد که تجربه کاربری و خدمات مشتری را بهبود می بخشد تا برند در بازار به بهترین شکل ممکن طنین انداز شود.
• برندینگ اینترنتی: که به موقعیت برند در فضای دیجیتال اشاره دارد.
• برندینگ آفلاین: که به موقعیت برند در دنیای واقعی اشاره دارد.
• برندینگ مشارکتی: به مشارکت با سایر برند ها برای به حداکثر رساندن موقعیت های مربوطه در بازار اشاره دارد.

با در نظر گرفتن این تعاریف به سراغ تعریف برندینگ سازمانی می رویم:

برندینگ سازمانی چیست؟

برندینگ سازمانی عملی برای ایجاد یک کسب و کار در بازار و معرفی ارزش های آن از طریق نقاط اتصال مختلف است. شخصیت برند را به نمایش می گذارد و شامل تمام امور و اقدامات انجام شده برای موفقیت است.

اهداف برندینگ سازمانی عبارت اند از:

• متمایز کردن برند از رقبای خود
• تسهیل کردن فضا سازی، تبلیغات، فروش و سایر فعالیت های تبلیغاتی
• تقویت موقعیت در بازار
• حفظ کیفیت محصول و خدمات مشتری
• افزایش اعتبار (پرستیژ) برند
• ساختن شهرت (سابقه) تجاری
• افزایش وفاداری مشتریان به برند
• جا انداختن برند به عنوان یک پیشرو بازار محصول خود
• فعالیت قانونی در کشورهای دیگر
• محافظت از برند به صورت قانونی

در مقالات بعدی به چگونگی انجام برندینگ در داخل سازمان‌ها و استراتژی‌های موثر آن خواهیم پرداخت.