شخصیت برند
نخست یادآور میشود که شخصیت برند پرسوناژ یک برند نیست مانند آن چه در تمساح تردیلا یا میمونک چی توز یا قورباغه شامپو داروگر معروف دیدهایم.
شخصیت یک برند نزد مشتریان تصویری است که حالتی انسان گونه به خود گرفته است.
مثل اینکه اگر بخواهیم خودروی بنز را بسان یک انسان در نظر بگیریم، شبیه مردی موفق، میانسال، صاحب کسب و کار و با ظاهری آراسته دیده می شود.
همانگونه که افراد، تمایل به دادن صفات انسانی به اجسام یا کالاها دارند و این گونه این محصولات را وارد زندگی و داستان زندگی خود می‌نمایند، هنگام انتخاب میان برندهای مشابه که در رقابت با یکدیگر هستند نیز، مصرفکنندگان تناسب میان شخصیت برند و شخصیتی که به آن علاقه دارند را مورد ارزیابی قرار میدهند.
مهمترین عامل در شکل گیری شخصیت برند در ذهن مخاطب، رفتارهایی است که در طول زمان، برند از خود نشان می دهد.
این رفتارها باعث استنتاج صفات می گردد. اگر برند در طول زمان در نحوه عملکرد خود ثبات داشته باشد، مصرف کنندگان او را “اتکاء پذیر” خواهند دانست.
اگر همانگونه که غالبا اتفاق میافتد، یک برند را با فردی همانند سازی کنیم، به تدریج تصویری انسان وار که دارای شخصیتی مشخص است از آن برند میسازیم.
در انتخاب یک برند، شخصیت برند، هسته مرکزی و نزدیکترین متغیر در تصمیمگیری مشتری می باشد.
مهم ترین نکته این است که، مشتریان برندهایی را ترجیح میدهند که با مفهوم خود مطلوب آنها تناسب داشته باشد.
گروه تخصصی برندتک با توجه به متد خاص و منحصربفرد در زمینه طراحی شخصیت برای برندها؛ پس از نتیجه گیری نهایی برای هویت برند مورد نظر اقدام به شکل دادن شخصیت برند در سطح واقعی و ایده آل می نماید.
بدون دیدگاه