در کشور ما واژه‌های بسیاری در حوزه بازاریابی به اشتباه استفاده می‌شود و دربرخی موارد شرکت‌ها و مدیران برای استفاده ازابتدایی ترین واژه‌ها با مشکل مواجهند. واژه‌هایی مانند برند و نام تجاری (تفاوت برند و نام تجاری) با اینکه از پرکاربردترین واژه‌های این حوزه هستند، ولی دربرخی موارد به جای هم در زبان بازاریابی داخل کشور استفاده می‌شوند.
در خصوص تفاوت برند و نام تجاری باید گفت که یک برند ترکیبی ازخواص و ویژگی‌های ملموس و ناملموس است که درقالب یک علامت تجاری به بازارمعرفی می‌شود و اگر به درستی مدیریت شود، می‌تواند دارای ارزش و نفوذ باشد.
فرق برند و نام تجاری مانند فرق یک فرد مشهور و یک چهره جهانی با یک فرد معمولی جامعه است یا یک کودک تازه به دنیا آمده با یک انسان کامل. نام تجاری تنها یک نام، تصویر، طرح و…است بدون هیچ حس، وعده، تداعیات و مفهوم دیگراست.
این نام در دفاتر ثبت برای محافظت قانونی توسط یک شرکت یا شخص ثبت می‌شود ولی اینکه از آن پس این نام، طرح، لوگو و… چه وعده‌ای به مصرف کنندگانش می‌دهد، چه تداعیاتی در ذهن آن ثبت می‌کند و… آن را وارد حوزه برند شدن و برند بودن می‌کند.
بدون دیدگاه