تعریف برند
برند تجلّی درکی میباشد که مصرف کنندگان به هنگام دیدن یا شنیدن نام مجموعه، خدمات و محصولات آن برای او تداعی میشود، یا یک تصویر ذهنی از مجموعه که یادآور تجربیاتی میباشد که مصرف کنندگان تحت تأثیر عناصر، کلمات و خلاقیت مجموعه برای او تداعی میشود.
فعالیت برندینگ (Branding) مرتبط به مدیریت برند که قسمت حائز اهمیت فرآیند کسبوکار میّباشد، است. در واقع مدیریت برند اطلاعات جمعآوری شده از رقبا را تحلیل و بررسی نموده، و متناسب با آن اطلاعات برنامههای مجموعه را به پیش میبرد. زیرا به دور از اندازه سازمان، اطلاع داشتن از این موضوع که رقبا به انجام چه فعالیتهایی در بازار مشغول هستند و شناسایی نقاط ضعف و قدرت رقبا و همچنین نشان کردن فرصتها و تهدیدهای بازار میبایستی مشخص شوند.
سازمانها برای رشد، ماندگاری و موفقیت در بازارها به برنامهریزیها و تدوین اصول استراتژیک سازمانی و همچنین برنامه مدونی برای نحوه مواجه با هر مسئلهای نیاز دارند، که اینکار به سادگی و الزاماً با دارا بودن مدیران در درون سازمان، میسر نمیشود؛ این جریان نیاز به افرادی خبره در زمینه مشاوره برندینگ در سازمانها دارد، زیرا خرده موارد ذکر شده بخشی از اقیانوسی از فعالیتها میباشد که سازمانها میبایستی برای در جرگهی رقابت باقی ماندن، به انجام آنها متعهد شوند.
مشاوره برندینگ در سازمانها علاوه بر فعالیتهای برندسازی، به بررسی و بازنگری سندهای چشمانداز سازمان و در صورت نیاز اقدام به آموزش نیروهای سازمان به جهت پیشبرد اهداف سازمان مینمایند.
موثرترین گزینهای که موجب ایجاد تفاوت بین محصولات و خدمات مجموعهها از دیدگاه مصرفکنندگان به هنگام انتخاب و خرید خواهد شد، آن دسته از تداعیات ذهنی میباشد که بیشتر از اطرافیان خود شنیدهاند و به آن اعتماد پیدا کردهاند. تمایز بین کسبوکارهای یک صنعت همیشه در تفاوت بین خدمات و محصولات آنها خلاصه نمیشود؛ گاهاً یک توجه هوشمندانه موجب تحولی چشمگیر بین رقبا میشود. امروزه سخت میتوان بین محصولات و خدمات رقبا تفاوت قابل توجهی قائل شد و نکتهای که موجب ایجاد مزیت رقابتی میشود، بهرمند شدن از یک مشاوره برندینگ میباشد، به نحوی که مشاوره برند موجب بروز ماندن و در مسیر ماندن مجموعه خواهد شد. امروزه برای راهاندازی کسبوکار بهرهمندی از یک مشاوره برند موجب جلوگیری از اشتباهات سهمگین میشود
گروه مشاوران برندسازی برندتک، برترین شرکت برندسازی در ایران میباشد که از سال 1379 با آغاز فعالیت خود، موجب رقم خوردن فصلی تازه در فضای رقابتی میان کسبوکارها شده است؛ بطوریکه مجموعهها و سازمانها با گذر از عصر صرفاً تمرکز بر بازاریابی، وارد دنیای جدیدی از ارزشگذاری برای مخاطبان شده و موجب شدند که نگاهی ژرفتر به مقوله ارزش پیشنهادی و دلیل اینکه چرا مخاطبان و مصرفکنندگان میبایستی یک مجموعه خاص را برگزینند، شوند.