اندیشگاه برند

انتخاب نام شرکت و انتخاب نام برند

انتخاب نام شرکت و انتخاب نام برند

یکی از مسائلی که بسیار زیاد در برندینگ مورد توجه قرار می گیرد انتخاب اسامی برای برندهاست که به طور ذاتی معنی دار باشد. بنابراین، این اسامی خود منتقل کننده اطلاعات مربوط به محصول می باشند. نام یک برند می تواند به طرق مختلفی معنی دار شود. به طور مثال، نام برند می تواند برای تقویت معنایی و مفهومی گروه محصولات متناظر انتخاب شود، یا برای ویژگی ها و منافع به خصوصی که میزان فروش برند را افزایش می دهند، باشد. انتخاب خردمندانه یک اسم معنی دار می تواند جایگاه یابی برند را راحت تر کند. کلر و همکارانش (۱۹۹۸)

از نام برند به عنوان گره کلیدی که باعث گسترش فعالیت هایی موثر در شناخت برند محسوب می شود یاد کرده اند. نام برند، آگاهی از برند را توسعه می دهد؛ از این نگاه نام برند مفهومی اولیه برای تصویرپردازی در خصوص برند کاربری دارد و نتیجه آن ایجاد ارزش ویژه مشتری محور برای برند خواهد بود. (هدینگ، ۲۰۰۸)

برچسب ها
نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

شانزده + سه =

بستن
بستن